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美团快手互通 互联网拆墙新模板

作者: admin 来源: 未知 时间: 2022-01-11 阅读:

  互联互通不只是能在微信打开电商链接,还包括在快手下单美团套餐……12月27日,美团和快手达成互联互通战略合作,目前美团已在快手开放平台上线美团小程序,快手用户可以直接通过美团小程序下单餐饮类套餐。

  今年下半年以来,互联网“拆墙”有节奏推进,不过更多围绕在即时通讯和电商、短视频平台之间,或电商和电商平台之间,美团和快手这种生活服务和短视频平台的合作,是继腾讯、阿里“拆墙”后,又一起互联网互联互通的新进展,但这能否成为一种可复制的互联互通模式,还需要时间落实。

  美团在快手上线日,快手与美团宣布双方互联互通战略合作,具体包括:美团在快手上线小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后等服务,快手用户通过美团小程序也直接下单。目前,美团小程序已完成餐饮品类的试点上线。未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

  从硬指标看,美团和快手分别是本地服务和短视频领域的互联网企业代表,双方可互补的地方不少。根据艾瑞咨询数据,2020年中国本地生活服务市场规模19.5万亿元,到2025年这一数字将增长到35.3万亿元。但有业内人士告诉记者,“现阶段来自于短视频和直播的份额比较少,增长潜力较大”。

  同样是中生代互联网平台,这两种平台的用户有什么区别呢?对此,湊湊COO赵木铨的感触是:“通过短视频购买团购套餐的用户对价格更敏感、群体更年轻,通过美团购买套餐的用户更忠实、复购率更高。短视频能提供更加直观和沉浸式的种草体验,更容易抓住年轻用户。如果品牌想要快速拉新,短视频这种渠道很有效。但拉新之余,品牌想长期稳定地进行线上门店和品牌的经营,就要关注用户是否忠实以及复购意愿是否高了。”

  从赵木铨对这个平台用户的比较不难看出,快手的优势是流量,美团的优势是本地生活服务供应链以及履约服务能力,用易观分析流通行业中心分析师魏建辉的说法是,“快手平台聚焦大量客户,尤其下沉市场用户,其本地生活服务潜在需求较大。美团深耕本地生活多年,积累了丰富的客户服务经验,供应链基础设施布局比较完善,可以有效对接服务快手平台上客户的服务需求”。

  站在更高的角度,“美团在快手上线小程序,表明互联网平台企业正在逐步加快落实国家的互联互通政策,营造更好的互联网平台企业公平有序的竞争环境,使得互联网平台企业在经济发展中正向效应愈加明显”,魏建辉直言。

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